科研力

面膜作为化妆品消费市场最成熟的品类之一，一直都是各大美妆品牌竞相追逐的赛道。数据显示，2022年我国面膜相关新增备案数达2.7万条，位列新增备案数量第二位，可谓是新品迭出。

如何在竞争激烈的面膜赛道中杀出一条血路？产品力、科技力至关重要。近日，科学成分护肤品牌Haa重磅推出虾青素玻色因双抗精华面膜，以品牌独家成分双芯粹为核心，直击消费者抗老需求痛点。

抗糖抗氧，集多重功效于一体

近年来，国内功效护肤赛道升温，大量品牌不断涌现，功效护肤市场规模不断扩大。在此趋势之下，消费者对面膜的功效需求也越来越多元化。英敏特数据即显示，毛孔粗大、肤色暗沉、干燥、痤疮、细纹等是困扰消费者最主要的皮肤问题，因此，除传统的保湿功效外，面膜已开始在美白、抗糖、抗氧、修护等功效上进阶。

据青眼情报联合诺斯贝尔发布的《2022年面膜品类趋势洞察报告》显示，近年来，我国面膜市场规模呈现较快增长态势，2016年-2019年中国面膜市场规模复合增长率24%，2025年面膜市场规模预计将达到550亿元-600亿元。并且，接近70%的消费者在购买面膜时更关注面膜功效。布局功效型面膜产品线更容易打造出快速出圈的爆款产品。

如此趋势之下，Haa品牌秉持着好成分，加足量的理念重磅推出虾青素玻色因双抗精华面膜（昵称：双抗面膜2.0）。据品牌方介绍，该产品添加了虾青素、玻色因、传明酸、红茶精粹、双芯粹、脂质体包裹神经酰胺等多款明星成分，可帮助改善肌肤粗糙、干纹、细纹，并加乘抗氧化力，令肌肤紧致、柔滑、充盈。

▍Haa虾青素玻色因双抗精华面膜

公开信息显示，Haa是诞生于2018年的科学成分护肤品牌，该品牌自成立以来，始终坚持把每一分钱都投入到产品力的初心，上市了多款口碑、市场俱佳的爆品。如早在2019年4月，Haa就率先推出Haa肌肽虾青素双效精华（简称双抗精华），该产品在当年11月进入李佳琦直播间时，就创造了一分钟售出7万盒的佳绩。

2021年，Haa又推出第一代Haa虾青素双抗面膜（即虾青素脱羧肌肽多效面膜），该面膜上市两年以来也深受消费者喜爱，目前累积销量已超800万片。正是因为第一代双抗面膜获得了市场肯定，因此，Haa推出了全新升级的双抗面膜2.0。相较于第一代Haa虾青素双抗面膜，双抗面膜2.0实现了紧致、抗皱和提亮保湿三大功效的同步进阶。

▍Haa虾青素玻色因双抗精华面膜

接连在功效面膜领域发力，可以看到的是，HAA不仅精准地把握了面膜品类的高速发展期，并且向功效面膜进阶的这波洪流中，也牢牢抓住了机遇。

独家专研成分为产品力护航

根据情报通数据显示，近一年淘宝天猫、京东、抖音三大平台的面膜市场销售额合计431.8亿元。根据英敏特预测，2024年国产面膜市场规模将突破600亿元，潜力巨大。

抓住面膜赛道的发展机遇固然至关重要，然而，想要在竞争激烈的面膜市场中，形成品牌独一无二的竞争力，则唯有在产品成分和配方机制上不断创新突破。

深谙产品力就是竞争力之道的Haa，正不断追求在科研上的创新与突破，为品牌树立竞争壁垒。譬如，在这款双抗面膜2.0中，即添加了Haa品牌独家原创成分双芯粹。据悉，这一独家原创成分即是由Haa与江南大学化妆品创新中心赵炳天教授历时3年合作研发而成，其主要功效为抗皱、紧致。此外，双抗面膜2.0中还添加了由江南大学定制开发的原料脂质体包裹神经酰胺，具有强韧屏障、深入锁水保湿的作用。

独家原料就是品牌竞争的利器，毫无疑问，双芯粹的诞生为双抗面膜2.0增添了在面膜市场搏杀的底气。

需要注意的是，尽管虾青素号称是数一数二的抗氧化成分，但往往活性成分的起效添加量都有上限与下限，于虾青素而言，则并不是添加量越高功效就越强。据品牌方介绍，Haa在研发双抗面膜2.0时，并不会死盯着一个成分，而是会考虑到成分的协同增效。

据了解，从整个产品配方上来看，双抗2.0采用了植萃成分复配，配方更温和，并能带给肌肤更高效的修护力。例如，其中所添加的马齿苋提取物即具有抗菌消炎的功效，舒缓肌肤压力；黄芩根提取物具有清除自由基，增强皮肤弹性和抵抗力的功效；甘草根提取物则能有效抑制黑色素，温润褪红。

▍Haa虾青素玻色因双抗精华面膜

与此同时，双抗面膜2.0还采用了细腻的莲丝纤维膜布，可以令面膜更贴肤、倍锁水、强渗透。

根据第三方检测报告显示，双抗面膜2.0不仅具备了抗皱、紧致的功效，还通过了抗氧化、保湿等多重功效验证。并且，该产品不添加酒精和传统防腐剂，敏感肌也可安全使用。

科研力是Haa立足之本

创新研发是化妆品的立企之本，强企之基。作为主打功效成分护肤的新锐国货品牌，Haa以专注科学成分护肤为理念，以前瞻、有效、温和、美好为研发原则，品牌目标即是开发符合国际标准的功效护肤品，为中国消费者提供高品质的功效护肤解决方案。

于Haa而言，其双抗面膜2.0的创新研发与投入仅是该品牌打造高品质产品的典型代表。与多数新锐品牌在品牌创立之初猛打营销的路数不同，Haa品牌的特色即为重研发，轻营销，重成分，轻包装。据悉，仅2020年一年，Haa品牌自采的核心功效成分就超过1000万元，功效成分全部真实有效添加，并且投入数百万元的经费用于产品研发。

值得关注的是，Haa还与有着化妆品界黄埔军校美誉的江南大学成立了化妆品联合研究中心，共同进行科技创新。正是基于对科研投入的重视，才使得Haa仅在成立短短5年内，就拥有了品牌的独家专研成分双芯萃。

据悉，这一独家成分不仅添加到了双抗面膜2.0中，还添加到了双抗精华中，成为Haa在美妆市场上竞争的重要砝码。

此外，在供应链上，Haa则是与德国赢创、英国禾大公司、法国爱西美等多家知名企业进行了战略合作，旨在联合全球领先原料供应商，筛选国际前沿成分，为消费者创造美好护肤体验，把更有效的好成分带给消费者。而在产品生产上，为了保证对品质100%的把控，Haa还采取了专人驻守在工厂全流程监控产品生产的方式，以保证产品的高品质。

▍Haa产品生产图

基于Haa的这份匠心与专业，旗下产品一经上市就收获了一大批自来水，并获得了来自市场和行业的高度认可。如2021年，Haa品牌获得了天猫金妆奖年度人气新品牌奖；同年，其荣获InnoCosme2021美耀新锐国货奖—科学成分之星的荣誉；2022年3月，Haa还登上了天猫最具复购力新品牌TOP20榜单……

▍Haa所获荣誉（部分）

不仅如此，在2019年，Haa产品上市不久后，就被李佳琦团队慧眼发现，该品牌至今共进入李佳琦直播间近百场次，也是李佳琦多次推荐的真正用心做产品的良心品牌之一。如旗下虾青素精华累计热销已超过5000万片+、神经酰胺精华累计热销达3000万片+、富勒烯焕活双萃精华首发即售罄，销售超15.4万瓶+……值得一提的是，2021年Haa还位列阿里平台国货抗氧化精华销量第一。

不止是线上，在线下渠道亦然。据悉，Haa已全面布局线下渠道，入驻线下潮流美妆集合店NOISY、EWB东点西点、SNSUKI、优托邦、WOW COLOUR、调色师等线下门店。并在2021年1月入驻线下集合店H.E.A.T喜燃时，就斩获了喜燃护肤面部分类销量双第一。

可以看到的是，虽然品牌成立仅5年，但是Haa已在夯实品牌科研力、打造优质供应链等核心领域塑造了自身的竞争壁垒，而这样的成长路径也给其他的新锐品牌以启迪。