是乱仗还是有的放矢？

文｜海苔

新冠肺炎疫情的影响席卷各行各业，为应对这一黑天鹅事件，美妆企业亦积极展开自救。在全民戴口罩、勤洗手的健康卫生教育下，消毒洗手液成为了美妆企业的新机遇。

除了传统日化企业之外，近日，包括伽蓝集团旗下自然堂、春夏品牌，上美集团旗下一叶子品牌，纽西之谜、小蜜坊、JMsolution等在内的众多美妆品牌纷纷发布了消毒洗手液产品的上市计划。

一时间，洗手液取代面膜成为新宠。

2月下旬，大批产品即将上市

自疫情爆发以来，口罩、消毒杀菌类产品供不应求。社会供应链也开始向这类产品倾斜，富士康、比亚迪，以及青蛙王子、诺斯贝尔等都开始投入了口罩生产。与口罩一样被视为硬通货的，还有医用酒精、含氯类消毒产品。日前，伽蓝集团就已宣布决定快速投产消毒液、免洗杀菌洗手液、杀毒湿巾三类产品。少数拥有生产资质的化妆品工厂，也将生产线改造，全力投入消毒产品的生产。

实际上，自2月4日，国家卫健委下发关于部分消毒剂在新冠肺炎疫情防控期间紧急上市的通知以后，消字号工厂成为香饽饽，一骑绝尘。该文件规定，持有消字号产品生产资质的企业可以复工，而相关产品只要检验合格便可提前上市，后期再补充备案。在部分化妆品工厂延迟复工、复工难的前提下，不少美妆企业开始通过代加工的方式做起了消毒洗手液的生意。

纽西之谜董事长刘晓坤告诉青眼，因为他本人经历过非典，有一定的应对经验，所以早在1月26日就已经开始整合供应链资源，筹备上市消毒洗手液产品。目前，该产品预计在2月16日左右正式上市，首批订单量为150万瓶。广州多美生物董事长武晶磊告诉青眼，目前其工厂化妆品生产还未复工，仍在等待政府通知中，收到的化妆品订单量也很少，客户主要集中咨询消字号产品。目前，多美生物通过与其他有消字号产品生产资质的厂家合作，其75%酒精喷雾产品已经投入生产，一周内即可上市。

据了解，伽蓝集团旗下自然堂、春夏品牌推出的免洗杀菌洗手液正计划上市，伽蓝旗下拥有消字号产品生产资质的奉贤工厂目前已经复工。此外，上海伽蓝美妆销售公司通过总经销、代加工的方式推出的善莲次氯酸水消毒液产品，也预计在2月底上市。

▍伽蓝旗下各品牌计划上市的消毒洗手液产品

供应链、包材是最大难题

实际上，除了上述美妆品牌，不少中小品牌、微商等都积极尝试销售消毒洗手液一类的产品。但就像一位业内人士所调侃的，行业内卖的大部分消毒产品都还只是朋友圈的一张图片。言下之意，虽然业内看到了消字号产品的机会，但供应链、包材、资质等都是问题。

根据权威机构的科普，妆字号的洗手液一般难以达到杀菌、抑菌的功效，与普通化妆品一样只能达到清洁去污的目的。因此，大部分美妆企业看中的还是消字号类、具有杀菌效果的洗手液。但据刘晓坤介绍，拥有消字号生产资质的化妆品代工厂很少，供应链紧张。另外，即便通过代加工的方式生产消字号产品，企业经营范围也应该包含卫生、消毒类产品的经营资质，但目前机关单位还没有正常上班，要马上取得资质还比较困难。所以，可能会有一些小微企业打擦边球进行销售，但大的化妆品企业一般不会去这么做。

幸运的是，纽西之谜已经有供应链，也有卫生消毒类产品的经营资质，但仍然需要面临包材短缺问题。刘晓坤说。据悉，虽然消字号企业获批可以提前复工，但相关的供应商、尤其是包材供应商仍然面临复工难的问题。一位不愿具名的行业人士称，中国大部分泵头厂、瓶子厂、消字号厂订单全部接到了5月份，瓶子、泵头等包材每天涨价20%的速度，仍旧无法满足市场供应。此外，物流也是问题，各大物流公司由原定2月10日开工推迟到2月17日。而复工后还有年前积压的物流需要消化，物流配送延迟现象也会对生产供应造成一定的影响。

▍从左至右：纽西之谜、多美生物计划推出的消毒产品

短期弥补经营损失，长期同样受益

青眼在对不少美业人士的采访中了解到，疫情对化妆品行业造成的影响从短期来看，是无法正常复工所带来的房租、人员工资、销售业绩等直接损失；从长期来看，需要应对消费者购物习惯的变化，一是线上购物的习惯会进一步加深，二是更加注重个人的卫生。

据武晶磊介绍，目前多美的消毒酒精喷雾订单多来自于线上客户。刘晓坤也表示，接下来会与雪梨直播间合作进行消毒洗手液产品的销售，并将销售额的10%捐赠给疫区，这不仅弥补了企业短期的经营损失，还给社会做了贡献。

日前，青眼联合美得得发布的《新冠肺炎疫情下的美妆调研消费者报告》显示，40%的消费者没有美妆的购买计划，43%的消费者未来半年内会加大消毒/抑菌产品的购买。这说明，随着消费者个人卫生意识的提高，消毒洗手液长期也会出现一定的增长趋势。

事实上，大的灾难面前，往往也会伴随新的机遇，正如2003年的非典疫情助推蓝月亮、威露士等品牌快速抢占市场份额，一些日化企业也在当时推出消杀类品牌，并获得了一定的市场基础，比如上海家化旗下的家安品牌。同样的，新冠肺炎疫情之下，积极寻求应对举措，在困难中寻找机遇的美妆行业，一些新品牌、新品类或许正扎根成长。

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