出品｜腾讯新闻小满工作室X财看见

文｜莹莹 晟男  编辑｜昆玉  设计｜孟响

版权声明：腾讯新闻出品内容，未经授权，不得复制和转载，否则将追究法律责任

———

2020年奢侈品行业受全球新冠疫情影响，整体利润收缩约20%。根据《第一财经杂志》报道，一年前，受困于全球新冠疫情影响，很多奢侈品门店暂停营业、生产工厂暂停运营、封锁隔离，爱马仕也在美国关闭超十家门店，2020年上半年销售额大跌41.7%。爱马仕集团甚至在去年疫情期间决定关闭旗下位于法国的生产设施直至今年的3月30日，并评估利用Vaudreuil的香水工厂生产免洗洗手液。

如今随着新冠疫情得到控制，全球奢侈品行业迎来复苏。

利润同比上涨40%，股价一年上涨90%

7月30日，爱马仕公司发布了2021上半年财报。截至6月30日的6个月内，爱马仕公司实现营收42.35亿欧元，同比上涨77%，相比2019年同期也实现33%的增长。利润收入17.22亿欧元，同比上涨40.7%。

这其中离不开亚洲市场的贡献。根据财报显示，今年上半年，爱马仕在亚洲市场实现营收26.22亿欧元，达到上半年总营收的一半以上，同比增长87%。

爱马仕公司的业绩已经超过了疫情前的水平，路透社报道称，尽管爱马仕上半年经常性营业利润率达到十年最高点，但今年下半年不会再出现这种情况，部分原因是该集团计划将增加投资幅度，包括品牌传播与人才招聘方面的投资。

在过去一年间，爱马仕股价从2020年8月9日的755.38欧元/股，一路飙涨到2021年8月12日的1339.5欧元/股，涨幅近90%。据彭博社数据显示，今年5月，奢侈品公司的平均市盈率高出华尔街的高科技股票29%，创历史新高。

根据全球品牌评估公司Interbrand数据显示，爱马仕在2020年全球最佳品牌榜单中排第28位，品牌估值近180亿美元，在奢侈品品类排第三名。

爱马仕成全球第6大家族，净资产达639亿美元

爱马仕是法国奢侈品制造商，这家拥有184年历史的皮具世家，由血缘一脉相承的家族历经六代经营，至今仍岿然不动屹立于奢侈品行业之中。

据彭博社报道，爱马仕家族是全球第六大家族，净资产达639亿美元。

目前爱马仕的业务遍及45个国家，拥有311间专卖店，员工近1.7万名。

爱马仕成立于1837年。这一年，蒂埃里·爱马仕（Thierry Hermès）在巴黎开了一家鞍具工坊，主要提供马鞍、缰绳和其他皮革马具，此后爱马仕就以制作马具发家。凭借杰出的创作工艺，爱马仕的名声遍布整个欧洲。

随着马车时代的终结和汽车时代的到来，爱马仕在第三代接班人埃米尔·爱马仕的领导下不断变革，从鞍具转向箱包皮具的生产。目前，爱马仕拥有16个系列产品，包括箱包皮具、丝巾、珠宝首饰、腰带、香水、钟表、家具等。

1993年，爱马仕出售25%股份，在法国证券交易所上市，同时也意味着家族企业可能面临丧失控制权的潜在风险。

2010年，爱马仕家族成功打了一场自卫反击战，这一举措保证了未来20年里爱马仕可以抵御任何形式的恶意收购，成功捍卫家族产业。

当时，全球最大奢侈品公司LVMH集团总裁伯纳德·阿诺特 (Bernard Arnault)盯上了爱马仕。

阿诺特从2002年开始收购爱马仕的股份，到2010年，已控制了爱马仕17%的股份，最终增持到21.4%。收购似乎已成定局，而此时50多名爱马仕家族成员统一战线，将共计所持50.2%的股份汇集到名为H51的控股公司中，总价值达160亿美元，并约定未来20年中不出售任何股份。

这并不是一个轻松的决定。锁定股份意味着，大部分家族成员得靠股票分红生活。但事实证明，这样的牺牲是值得的。

爱马仕家族成员成功将阿尔诺告上法庭，最终LVMH因未能恰当披露收购爱马仕股份的情况被法国监证会判罚，将爱马仕的股份如数奉还。

这场奢侈品巨头之间无硝烟的股权争夺战惊了整个行业。（来源：腾讯新闻）

参考资料：

福布斯中文网《爱马仕：神秘的欲望创造者》

财富中文网《为什么说一个20多万美元的爱马仕铂金包可能是笔好投资？》

Martin Roll: Hermès-The Strategy Insights Behind The Iconic Luxury Brand

小满工作室 | 腾讯新闻出品

腾讯新闻出品内容，未经授权，不得复制和转载，否则将追究法律责任。