后台回复宝典免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

作者 | 李东阳     来源 | 首席营销官

一场疫情让很多品牌开始不务正业跨界转产，共抗疫情。

国内方面，格力电器之外，OPPO、vivo等手机厂商，比亚迪、上汽五菱、广汽等汽车厂商都紧急应援，组织口罩生产线。全国超过3000家企业跨界生产口罩，彰显出中国企业的责任担当，也引发国人的民族自豪感。

这不，当疫情在欧洲蔓延，法国奢侈品巨头LVMH宣布生产洗手液，免费向法国卫生部门和医院提供；就连劳斯莱斯也上了呼吸机生产线，顶级品牌巨头们加入了抗疫一线。

LV母公司宣布生产洗手液

网友评论亮了！

3月15日，LV母公司法国奢侈品巨头LVMH宣布，准备使用旗下品牌迪奥、纪梵希和娇兰的香水和化妆品工厂来生产酒精洗手凝胶，并向法国卫生部门和医院免费提供，以帮助应对新冠疫情造成的此类产品短缺。

此消息一出，立即在社交媒体引发热议，LV母公司宣布生产洗手液话题瞬间被顶上微博热搜，截止目前阅读量高达3亿，讨论1.2万。

眼看着曾经仰望的奢侈品牌生产起了疫情必备洗手液，网友们坐不住了。

有调侃型：

不少网友对LVMH的这一奢侈品下凡的操作纷纷自嘲：

年轻人的第一个lv？、LV版洗手液，洗手液中的LV。值得收藏、金盆洗手专用的嘛、那也是我买不起的洗手液、手上的蓝月亮瞬间不香了......

有商机型：

有网友在危机之中给奢侈品指出了一条商机：

歪个楼，你们说这些奢侈品牌在疫情过后会不会出什么抗新冠洗手液复刻版之类的产品，我就是单纯的脑洞一下、世界首富就是不一样，危机就是最大的商机。

以后消毒液将变成奢侈品了，前期免费让你用一次，然后高价卖、從此奢侈品牌又多一種產品——洗手液；

作为商业的角度来看，磨难也是机会。为了成为世界必要的存在，除了平常的业务以外，灾难时满足顾客的需求也很重要啊。

有点赞型：

当然，也有不少网友对LVMH危难之中的举措竖起了大拇指：

良心企业 国之危难 挺身而出、优秀企业的社会责任和担当、大企业大作为，是免费供应这些人是不是不认识字？？？

不过在我看来，LVMH纯粹做公益的倾向比较明显。毕竟虽然是迪奥、纪梵希和娇兰的三条香水生产线改为生产洗手液及其他消毒产品，但是所有消毒产品将不贴牌。

这说明，即使你用到了LVMH生产的洗手液，也不会知道。

我只能说，国之危难，共度难关永远比商业更重要，这一点LVMH应该比谁看的都清楚。

一面闭店、亏损，一面倾囊抗疫

这届奢侈品爱了！

参照前两个月的中国疫情，各行各业，尤其是线下实体产业遭受重创；随着欧洲的沦陷，经济遭遇下跌是不可避免的。

以意大利、法国为代表的欧洲诸国纷纷关闭了所有非必需公共场，所有商场、奢侈品专卖门店关闭，包括老佛爷商场、巴黎春天百货都将无限期停业。

这意味着奢侈品行业将遭受打击。目前Gucci、Fendi、Celine等多个奢侈品牌意大利门店也已暂停营业。

随着中国消费者出游计划的取消，奢侈品牌品牌在欧美日韩市场的门店客流量也出现下滑。

今年2月，奢侈品行业今年的销售额可能损失30至400亿欧元，但这个数据是在意大利被封锁之前作出的预测，在意大利、法国、西班牙等欧洲国家受到疫情冲击后，这个数字显然将被扩大。

不过即使面对这样的困境，LVMH为代表的奢侈品牌还愿意挺身而出，不计报酬的免费生产、提供防疫物资，这样的品牌操作不得不让人钦佩。

除了LVMH，劳斯莱斯也可能要生产呼吸机了，预计可帮英国政府造数千台呼吸机！

其实，对比国内众多品牌的转产跨界，和LVMH一样，在这场疫情里，我们看到了，共抗疫情这不仅仅是一句口号。

它将自己定位于消费者和员工，做符合公众利益的事情。这让该公司变得更有目的性，商业色彩更淡。

我们常常在思考，一个企业的担当究竟是什么？而这次的疫情，全世界的很多企业就给出了很好的答案。

我并不愿意把这看做是品牌们塑造品牌形象的一种营销行为，但即使它们怀揣着这样的目的，我也认为它们承担了一个企业的社会担当，将社会基本价值与商业实践进行了一次很好的结合。

它们的一言一行在我看来都充满了时代感和使命感。体现了一个企业公民的义不容辞之举。

疫情打破时尚界的高冷调性

放下身段的LVMH更具品牌质感

众所周知，奢侈品大牌向来高冷范儿十足。

奢侈品牌独特、珍稀、高价值的核心，来源于品牌对人性的深刻洞察，对事物的细微感知，对生活的大胆创新，跨界创意，能够让大家改变一种生活方式。

给大家带来的新的生活价值观，而这正是奢侈品牌的核心灵魂。

这场突如其来的疫情，打破了时尚界一直以来高冷的调性，下沉到大众生活的语境。

无论是LVMH生产洗手液，还是劳斯莱斯生产呼吸机，都让我们看到一向可望不可及的大牌们放下了以往的身段。

不过从品牌的角度来说，品牌价值包含了品牌美誉度、认知度和知名度等诸多方面。

LVMH的此番操作，虽然并非聚焦到目标消费群体，但这一行为本身，无论是对于品牌美誉度还是品牌延伸价值的呈现都是一次绝佳的示范。

透过这种正向价值观的传递，用社会话题建立起相关的品牌形象，这其实是一种光环效应，让大众都跳脱具象化的产品层面，而是升华成品牌价值/理念的认同。

LVMH看似放下高冷的品牌身段，实则是品牌力的不断提升，更具品牌质感与温度。

不过从LVMH这一波接地气的跨界操作在社会议题上传递正向思考的行动来看，在当今疫情环境下，相比起卖货，让品牌具有质感和温度，似乎显得更重要。毕竟，品牌价值才是一个企业的核心资产。

原创不易，如需转载请后台回复「转载」

热文推荐