话说，现在的60 后在运动，00 后却在养生。像曾经觉得是中老年人专利的泡脚，如今就成了小年轻们的心头好。

随着越来越多的年轻人加入泡脚大军，这种类似于啤酒配枸杞、可乐配党参、熬最晚的夜敷最贵的面膜的朋克养生方式已逐渐成为现代年轻人的专利，并再一次带火了养生保健产品的新消费。

不过，与传统观念里追求不生病式的养生观念不同，90后、00后的养生观不仅要身体健康，还得要心情舒畅、皮肤更细腻、身材要保持，堪称是有态度的养生典范。而通过加入功能药包，帮助睡眠和瘦身的泡脚热就在这样的新观念下脱颖而出，成为网红养生方式。

年轻人泡脚走红拉动足浴专利内卷

长夜漫漫，95后的晓楠选择和热气腾腾的足浴桶作伴。工作一天腰酸背痛，我要泡个脚放松完了才好睡。在小红书上，泡脚相关话题讨论超过43万条。据统计，某电商平台半月以来搜索泡脚包的用户增长了约550%；其中，专门搜索泡脚产品的用户也增长了134%。

10月以来，国内各地迎来断崖式降温，秋冬泡脚热带动了配套产品的爆卖，朋克养生的年轻人也带火了一众让人耳目一新的足浴产品，如瘦身足浴包、折叠足浴桶、精油足浴球、速溶泡脚汤等。

比如，有商家把泡脚药材直接熬成足浴汤，将熬制好的药液进行包装，消费者无需熬煮、揉搓，泡脚时直接倒入免去药渣困扰，月销量高达万件；某新兴消费品牌则推出造型清新可爱、入水即溶的香氛足浴球，主打助眠、驱寒、排毒、祛湿等功效，月销售额达上千万元，成为新赛道上的网红产品。

由于足浴用品功能相对单一、行业制造门槛不高，火热的市场正吸引着越来越多的企业涌入。据天眼查数据显示，截至目前，我国已有足浴用品相关企业数量为8000余家，近9成集中在居民服务、批发和零售领域。其中，2021年新增注册相关企业820余家，新增注册相关企业增速约11.8%。

年轻人的花式泡脚，也引发了足浴用品领域的专利信息之争。天眼查数据显示，我国足浴产品相关知识产权数量有5300余项，代表性的功能品类更是不胜枚举。像有改善睡眠与提高免疫力功效足浴粉，有用于糖尿病人的足浴装置，也带有喷淋功能的足浴盆，甚至还有缓解疲劳、活血化瘀、扶阳补正的足浴液配方等。

透过近两年增长的足浴相关企业数据和专利信息不难发现，该赛道正处于量、质双升阶段，行业经济效能正在加速释放。天眼查统计显示，以美的集团、莱克电器、小熊电器为代表的的新老品牌，也开始深耕养生类小家电类赛道，并凭借技术创新，一次次打造出健康与仪式感兼具的爆款明星单品。

种种现象都折射出年轻人养生市场的巨大增长潜力，而那些立足于用户思维，打着缓解疲劳、防脱固发、改善睡眠等标签的产品，也成功抓住了这代年轻人的养生焦虑，未来行业在智能化、年轻化方面还可以实现进一步突破。

小行业大市场足疗相关企业已超百万

除了居家泡脚养生，足疗店里来个马杀鸡也成为了很多年轻人的养生新消遣。天眼查统计显示，目前在国内，颐而康、华夏良子、天之道、千子莲、足生堂等都是足疗足浴行业响当当的大品牌，不少拥有几百家连锁店面。

2020年，足疗行业报告曾做出过统计，2020年我国足疗市场份额突破7000亿元，从业人数已近三千万。综合天眼查数据显示，目前我国已有110万余家足疗相关企业。江苏、山东、广东、四川、河北是全国排名前五的足疗大省，五省内足疗相关企业占比全国足疗相关企业总量近4成。江苏和山东一马当先，省内足疗相关企业均超过10万家。其中，2021年新增相关企业16万余家，新增注册相关企业增速约20.2%。快速增长的企业数量，进一步印证了这一市场的火爆。

眼下，在足疗店除了休闲按摩，还可以情侣约会观影、邀客户商务洽谈等。五花八门的新需求，也让足疗店开始从单一的行业功能向结合了养生保健、健康餐饮、聚会娱乐等场景化的服务转型。

以长沙足浴为例，这里由于发达的影视娱乐产业吸引过很多明星，曾被网友称为星城，但与此齐名的，还有脚都一说。在地图上搜长沙城内的洗脚城，店铺惊人的密集，甚至还有调侃说每个长沙的夜晚有一半的长沙人，在给另一半长沙人洗脚。

据天眼查数据显示，单长沙市就拥有1.3万余家足疗相关企业。这里洗脚城不仅数量多而且卷的要命，那些号称长沙最好吃的牛肉粉、煲仔饭、抄手馄饨，还有私人影院、K歌衍生服务等，都藏在各家有实力的足疗店里，可以说，长沙的洗脚城简直就是足浴届的海底捞。

反观以修脚技艺名噪天下的扬州，当地产业则是另一番景象。天眼查数据显示，扬州现有足疗相关企业5000余家。作为修脚技艺的发祥地和培养非遗技师的人才高地，扬州足疗相关企业正积极寻求转型，头部品牌在全国广开加盟店，并且借助数字媒体传播手段推进百年技艺传承。足疗为拉动当地经济起到带动作用，也成为了江苏实体经济数字化转型的典型标杆。

当下不难看出，消费升级带来观念转变，品质化、健康化的生活开始成为人们追逐的方向。朋克养生的流行，虽然反映了当代年轻人对自身健康状况的重视和担忧，但同样也暴露很多人对养生存在的误区，很容易被各类营销噱头和劣质产品钻了空子。

对此，天眼查研究院分析认为，未来随着年轻消费者愿意尝试新鲜事物，养生产品的消费将趋于日常。对于品牌和商家而言，如何聚焦用户新需求，结合自身经营模式和创新理念打磨产品，才是抢占养生经济这一新赛道的关键。

欢迎您关注金医堂！