近日，天猫和腾讯先后发布了《极致消费者的升级之路·美妆个护品类趋势报告》和《美妆行业趋势解读报告》。在两者所揭示的趋势中，都提到这两大关键点：

第一，高端化成主流，高性价比的小众品牌崛起。

第二，功能性产品受青睐。在个护品类中，消费者更聚焦单一功能和场景，追求极致化体验，专业高效的产品需求空间也随之增大。

腾讯《美妆行业趋势解读报告》还显示，在占美妆总体市场规模50%的护肤中，面膜为增幅最大子品类。而补水保湿仍是面膜最主要的诉求，精华液是关注重点，诸如美白、抗衰等功效则是品牌产品差异化的关键所在。

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膜液分离，

从鲜注到鲜变

9月1日晚，广州北京路天字码头，随着广州财富号游轮破浪前进，广州品赫生物科技有限公司（简称品赫）2018秋季新品发布会也拉开帷幕，其元米鲜变深润面膜（简称鲜变面膜）正式面世！

一场别开生面的产品发布会，红毯开路，身披海盗披风的列队，整齐划一的口号——海盗来袭，争做膜王，好生威风！与会来宾亦是海盗披风加身，笑容舒展，大步向前，气场全开！

品赫总经理赵昆化身船长，结合当下国内的中高端面膜市场现状对海盗精神做出了诠释。

他分析道，国内的中高端面膜市场正被进口面膜充斥着。而乔布斯和比尔盖茨都为之疯狂的海盗精神，代表着执著、勇敢与拼搏，以及对未知领域的探索，正是当下本土企业向中高端面膜突破所需要的。

在今年3月份的胶囊面膜发布会上，他就提出，面膜的最终竞争是功能化、品质化、品牌化、轻奢化。

品赫总经理赵昆

英雄所见略同，珀莱雅研发总监蒋丽刚亦曾预测，高端是面膜未来发展的方向之一，它会加入更多的功能附加点，如液和膜分离；膜材材质会向高端如生物纤维等膜材发展；功能化更强，如祛痘等功效型面膜也会登上舞台。

回看去年，膜液分离式面膜正式登场，国内外一众品牌也推出安瓶类、挤压式面膜，使即混即用这一新鲜使用体验感成为面膜新特征之一。时至今日，膜液分离面膜历经了鲜注、鲜养、存鲜、鲜萃、鲜奢的概念。那么，膜液分离还将会有怎样的升级?

品赫鲜变面膜给出了答案!

鲜变以活性成分的有效传导和看得见的从透明到乳白的视觉体验，开启了膜液分离面膜的新升级。

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鲜变看得见，

功效与体验完美融合

鲜变面膜采用膜液分离的包装设计，把25ml的鲜活透明精华与40%高鲜度的米蛋白膜布（专利膜布）分开储存。

如此一来，其一，既可以保证膜布中米蛋白活性成分被稳定吸收，又可减少某些添加剂的使用，达到传统浸泡式面膜无法比拟的新鲜程度。

其二，保证高浓度和高活性的精华被有效吸收，使精华物尽其用。

其三，趣味性。从透明到乳白色的鲜活变化——富含7种精华油和4种米的提取物的无色精华，与透明膜布中的米蛋白功效成分碰撞，瞬间激活，2秒变色。这种体验，就好比奥利奥饼干的扭一扭、舔一舔、泡一泡，增加的是趣味性使用体验，而非使用负担。

发布会上，与会嘉宾也在现场印证了这一点。补水充足、稻米芬芳、精华细腻等都是他们体验后所分享的共同感受。

面膜外观新颖，膜液分离的方式，使用时非常有仪式感。挤进去之后还会变色，就像清水之中有米浆。

Diy和仪式感，很创新。

……

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根源"深润"，

直击肌肤干燥

在与消费者长期的接触中，赵昆了解到，消费者通常会将面膜能解决皮肤的某种问题作为评价标准，即有功效是刚需。他表示，功能化和场景化将是面膜未来的发展趋势。

品赫研发总监段国梅表示，根据品赫的调查，73%的消费者都是因为肌肤干燥而敷面膜。而鲜变面膜就是针对肌肤干燥问题而研发，它与普通面膜的补水区别，在于它是从根源上给肌肤补水。

品赫研发总监段国梅

段国梅透露，模仿人体皮肤而研制米蛋白面膜，与通过酵母菌提取专利技术获取的酵母提取物进行黄金配比，可有效解决肌肤干燥。

她提及，我们测试过，鲜变面膜敷在脸上，经过8个小时也依然可以保持很好的湿润度。因此消费者不用担心敷贴时面膜会变干。

此外，面膜的精华液，还融合了酵母菌、水解米糠提取物、红米提取物和稻糠油，可达到改善肌肤干燥暗黄、淡化细纹的作用。

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再续彩妆梦，

流光溢彩口红隆重登场

值得一提的是，从2015年开始就开始做彩妆的品赫，经过3年的探索与积累，今天正式隆重宣布进军彩妆行列。

此次发布的流光溢彩口红，其材质为亚洲人皮肤专门打造——丝绒唇膏，既可持久锁色，又可柔滑滋养，丰盈双唇。

品赫总经理孟铁钢

品赫总经理孟铁钢表示，进军彩妆，一方面是因为情怀。因为他从1993年初来广州就做彩妆，即使在2009年创业做护肤品后，也始终没有放弃对彩妆的追求；

另一方面，是因为美妆市场的趋势，彩妆发展正盛。我们有40多人的研发团队，8万平方米花园式厂区，28条流水线，也有丰富的经验和积累。我们要把彩妆继续做强，为中国彩妆建设添砖加瓦。

责编：梅庄

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