通常情况下，二十岁之后的微信朋友圈都充斥这么几个换汤不换药的内容：秀恩爱（顺带自拍）、秀后代（还是为了自拍）、微商好（人均年入百万）、工作烦（费力不讨好）、网抑云（让别人关注你的失落孤单），当然还有水滴筹（能骗则骗，100不亏200有赚）...但最让我想不通的还是，为什么365天都在旅游的美食博主们在朋友圈比比皆是。当我正在疑惑为什么我的朋友圈都是有钱又有闲的朋友时，我又刷到了那条WonderLab浓稠绵密，看得见的口感质地的精彩的朋友圈广告。

这是一条现象级广告。不得不说，它的火爆程度和受关注度不亚于Giao哥参加《中国新说唱》。最近每个人的朋友圈有关于这条广告的点赞和评论最少应该不下20条，如果没有，那你大概没什么朋友，反正我最近已经第10086次刷到它了，而且丝毫没有停下来的趋势。

想想也挺来气的，你凹了半天造型，又P了一天的图，信心满满的发了个朋友圈，期待着那100个赞和50条评论，没想到睡了一觉醒来收到的20条朋友圈新信息里，有15条都是属于WonderLab的。你三天可见的心仪的对象发了新的朋友圈，你趁自己深抑，赶忙连夜点赞加评论，堆砌了一番华丽的词藻大加赞美后满意的睡去，期待着能收到走心的回复，早上起来满心欢喜的点开朋友圈信息，唯一的一条新信息不是Ta给你的回复，而是Ta给WonderLab点了赞。

气急败坏的你此刻捶胸顿足咬牙切齿，决心搞清楚究竟是什么广告阻碍了你的终身大事。虽然健身的好处很多，但我本人是不健身的（因为我又瘦又懒），所以平常是不研究蛋白粉、代餐粉这些东西的。想搞懂WonderLab代餐粉究竟是何方神圣，得先从搞明白代餐粉开始。

代餐粉是什么东西？百度百科讲代餐粉是一种由谷类、豆类、薯类食材等为主，其它属类植物的根、茎、果实等可食用部分为辅制成的一种单一或综合性冲调粉剂产品。但是不能长期用代餐粉替代正常饮食，因为长期不接触天然食物，会造成人体的不满足感和营养不平衡，只要停下来不能防止体重反弹，因此不是减肥的长期解决方案。问题来了吧，有饭吃为什么要吃代餐粉？

知道代餐粉的鸡肋无用后，重点只能转移到这个现象级的品牌WonderLab上了。这是一个2019年刚成立的营养代餐食品品牌，成立第一年就达到6000万销售额，一跃成为行业翘楚，被评为最受女性欢迎的瓶装代餐奶昔品牌。向周围消费的朋友们打听了一圈，想知道它究竟是口感格外好喝还是减肥格外有效？因为入口的功能性产品，口感和疗效总起码占一样才能这么nb吧？结果普遍反映跟别的品牌的代餐产品没什么太大区别。能在朋友圈风头一时无两，完全是因为出色的推广和营销。

我们只看到了最近朋友圈WonderLab浓稠绵密，看得见的口感质地一次又一次刷屏，其实早在3月份，这个代餐宝藏就已经进入了各大网红直播带货的重点安利清单，其中不乏薇娅这样的顶流带货主播。不仅如此，配合着网红们的疯狂安利，WonderLab开始在淘宝、抖音、微博、微信公众平台、甚至小红书等各大平台，每1-3天进行一波有针对性的精准投放和重点推广。但这种持续的高热度和刷屏式的营销模式注定会产生一部分令人反感的反作用。比如微博上就不乏这样的评价：这个全网都在推的奶昔跟中杯的奶茶热量也差不多啊...一杯coco的青稞奶茶不香么，有精力财力做铺天盖地的营销，为何不多花点心思在产品上呢？

于是3月27日，WonderLab官宣与喜茶跨界联手，推出奶茶口味代餐，并打出喝不胖的奶茶这个噱头。这一下瞬间点燃了品牌热度。乍一看，减肥食品和奶茶毫无关联，甚至是相抵触的。其实，利用减肥餐与美食、代餐品与餐这对儿看似不可调和的矛盾体做一个跨界联名的爆品，正是WonderLab这步棋的高明之处。哪个女孩不是一边喊着减肥一边又拒绝不了奶茶的诱惑，爱不释手的奶茶已经成为年轻人追求美好身材的绊脚石。在精准的把握住奶茶刚需后，它推出了6种口味的喝不胖的奶茶。

甭管是真是假，哪怕单是寻求心理上的慰藉，都会骗自己这钱花的真值！近年来销售火爆、吸引眼球的跨界联名都是如此，什么故宫博物院的口红、泸州老窖和大白兔的香水等，都抓住了这种传统观念上的矛盾点，让本不可能有交集的两个东西融合，这也是跨界联名的魅力所在。加之WonderLab这矮胖的瓶子造型和童趣可爱的包装深得女孩子心意，得女孩心者得天下，女孩子喜欢的东西男女都会买，销售情况一定不会差。看似偶然突然的火爆，背后其实皆是必然。

了解了广告主体，我们再把目光转回朋友圈，反思一下，为什么你会被推送减肥代餐产品的广告？因为你恰好匹配了代餐产品的地域、年龄、兴趣行为和消费水平；也可能是你周围匹配的朋友太多，大数据判定你们是物以类聚人以群分的同类人；当然，还有可能是你胖了、你是一个胖子了、你减肥失败了...由于这条广告过于火爆，甚至还有一些人因为没有收到推送而发朋友圈抱怨，深夜自省：我为何不配？

为什么这条广告下的点赞和评论多的离谱？最近你和朋友聊天多不多我不知道，但你和你的朋友们在这条广告下的评论区互动一定不少。朋友圈的新信息始终提示你，这条广告下每天都有新的评论和关注，现在评论的长度连起来都可以绕地球好几圈了，评论多到每5个好友就会有1位的朋友圈因为这条广告而卡住。这条广告让表面和善亲戚、许久未见的同学、互相鄙夷的同事和朋友圈那近半数的点赞之交又都重新联合起来，一起手拉手在点赞评论区蹦起迪来了。

大致总结了一下，评论区有这么几类人：

1、确实喝过的真诚用户反馈（褒贬不一）。

2、慕名前来装b的瘦子。

3、慕名前来自嘲的胖子。

4、纯说骚话搏眼球，秀语言技巧的。

5、来得早在前排占了个好位置却一句骚话也说不出来，只能草草凑吃个瓜了事的。

6、给该产品开发长生不老等新功效的。

7、真诚向产品提问的。（敏感肌能用么？喝了是否影响上清华和开布加迪？）

8、拆台的（打折肯定不好用）

9、诅咒前任的

10、为了广而告之自己的工作内容而蹭热度的（房产中介和售车顾问优先）

具体的评论内容我不一一赘述，我截几张图大家细细品味，总的来说是各有各的精彩，源远流长回味无穷。

其实这条广告在朋友圈发酵到今天，更多的点赞和评论其实都是单纯的从众蹭热度了，像我们这样的吃瓜群众就是喜欢人云亦云趋之若鹜的凑热闹，真让我们消费两瓶大家说散就散了，50个点赞的人里有一个能消费都不错了。广告的目的不是立竿见影的直接拉动消费，更多的作用是提高知名度增加热度加深印象，这种放长线钓大鱼间接拉动的消费才是一本万利。只要你点赞评论了，就为WonderLab贡献了一分热度，它就没白给你推送。

从某种意义上讲WonderLab是自朋友圈有广告投送以来最成功的广告没有之一。换个角度想，这种广告多一点挺好，它广而告之，我们互动盖楼，彼此互不干涉、各取所需。对于我们消费不起的人来说，爆款广告最大的用处莫过于帮你确定朋友圈许久未见僵尸确实还活在人世间。反正又不花钱，动动手指的举手之劳，何乐而不为呢？

本周活动

代餐粉代餐奶昔是近几年新出现的代餐产品，论资排辈是小弟。你可知啤酒的别称是液体面包，之前地球人饥饿时一直都是用啤酒来代餐的，知道什么叫老代餐品了么？无意间又教给你们知识了，请把学到了打在公屏上...

本周五、周六晚19:00-00:00 所有品类精酿99元无限畅饮

我Buckway啤酒必与WonderLab代餐品分庭抗礼

饿货！来杯巴克卫！

这篇文章不是广告，而是分析广告。别再说什么WonderLab给你多少钱，我Smeal（另一个知名代餐品牌）给你双倍之类的话了。写这篇文章的用意其实是单纯的想知道，为什么别人朋友圈推送的广告不是保时捷就是LV，给我推的就是代餐粉，我是饭吃不起了还是怎么的？

Over～