▲图源摄图网

▏冰火两重天。

一

作为面膜品类新物种，冻干面膜正以指数级的速度飞速增长。

据天猫美妆联合凯度发布的报告（以下简称报告）显示，近一年来（2022年3月至2023年2月）在淘系平台，冻干护肤市场同比增长了30%，其中冻干面膜是增长的主力，目前已经占到了整体冻干护肤市场的50%以上。

这个数据只是冻干面膜的冰山一角，或不足以证明冻干面膜的狂飙之势。但有一个可以确定的事实是，作为拥有旺盛生命力和广大发展前途的新事物，冻干面膜依然还在快速上升的通道之中。

正因如此，一众觊觎冻干面膜这块大蛋糕的生产厂商争相入局。

殊不知，一入冻干面膜深似海。在很多人眼中，冻干面膜无非就是找个厂房，买几台机器，再招一批人就可以开干起来，不过现实是残酷的。在这样的认知下，很多冻干面膜入局者纷纷折戟，黯然退场。

在冻干面膜市场，出现了这样一个怪现象：

有的冻干面膜产品能爆卖数亿，且一直长红；有的却只能火个数月便偃旗息鼓，甚至不得不下架，退出市场；

国内某品牌之前的冻干面膜都是由一家头部的冻干面膜代工厂生产，年销量达到亿级；后来又和另一家工厂合作生产了一款冻干面膜新品，没卖多久，便在其天猫旗舰店下架了。

这样的案例还并不少见。

一厢是，爆品频出，年销亿量级；另一厢却是，产品怎么推都推不动，不得不下架退场。同样是冻干面膜，命运却是冰火两重天。

冻干面膜，不是谁都玩得起，玩得了的。

二

面子上看起来差不多的冻干面膜，里子里可能却相差十万八千里。

相对于当年面膜爆火时的鱼龙混杂，冻干面膜市场则呈现出明显的技术门槛。

可以说，冻干面膜之间的差别，最根本的体现就在于——技术。这种技术门槛，是很多冻干面膜入局者没有认清的，以致于入局后才发现事情远没有想象中那么简单。

有的冻干面膜入局者山寨模仿能力了得，但大多时候，画猫画虎难画骨，仅仅靠模仿抄袭，只能得其形，而很难得其神，即使靠山寨模仿，把产品做出来了，而没有大规模产业化的能力，也无法在市场上长久立足发展。

据业内人士透露，目前能生产冻干面膜的工厂本身就不多，而且这其中大部分的产品体系还不成熟，导致品牌们都喜欢找少数几家工厂进行代工。

而根据报告显示，2022年，淘系平台销售的冻干面膜有85%是由同一家工厂生产，即伟博海泰。

三

冻干面膜生产的高技术门槛，主要是源于其独有的产品形态和配方需求。

根号C（ID：sqr-cosmetics）统计了在天猫平台，截止到目前（5月30日）月销量TOP10的冻干面膜，其配方都有一个相同点，那就是成分极简。其中只有一款冻干面膜的成分数量是超过20种，最少的仅含有6种成分。

另外，这10款冻干面膜都没有添加防腐剂，且普遍含有多种植物提取成分。比如佰草集的新七白冻干精华面膜，总共就22种成分，其中植物提取成分就占了15种；相宜本草大卖的龙胆修护冻干精华面膜，也含有多达9种植物提取成分，成分占比接近一半。

品牌们之所以会不约而同地设计这样的冻干面膜配方，主要是为了满足消费者的需求。据报告数据显示，消费者对于冻干面膜的前三大认知是，可最大程度保持原材料活性、安全无刺激和无防腐剂。

但这样一个成分极简、无防腐剂且含有大量植物提取物的冻干面膜产品，对于冻干生产工艺的要求是非常高的。一旦对于产品的冷冻干燥处理得不彻底，那么就很容易成为滋生细菌的温床。也正是因为这个原因，近几年关于冻干面膜出现变质或刺激皮肤等产品问题的案例，也并不罕见。

除此之外，冻干面膜的另一大技术难点是，固态精华能否在使用时快速溶解。

据了解，冻干面膜通常采用的是真空冷冻干燥技术，即把液体精华预先冷冻，让其中的水分冻结成固体，在真空条件下使其中的水分直接升华为气态，从而起到干燥的效果。相比于传统的加热干燥技术，冻干技术能最大程度上保留活性成分的活性。

不过冷冻干燥后的冻干面膜精华，同样也需要吸水融化后才能发挥效果。目前大部分冻干面膜的使用方式是，使用时才加入水浸泡，几分钟后就可以敷在脸上。这就要求冷冻干燥的固态精华能够遇水快速融化，且形成稳定、均匀的精华液。一旦融化的速度过慢，或者融化得不彻底，不仅影响产品的功效，而且会极大地影响肤感，给消费者带来不好的产品体验。据了解，很多工厂就是在这一步没做好，导致产品的竞争力不够。

冻干面膜市场繁荣的同时也是乱象丛生，真假冻干面膜乱花渐入迷人眼，让人难以分辨。

有些企业号称，真冻干就是经过产品工艺加工后有冰晶残余，这是鉴别真假冻干面膜直观的方法；或是一定要更低的工艺温度-80℃、-196℃等才是真冻干……

作为冻干面膜正宗，伟博海泰给出标准答案：如果说冻干工艺后有肉眼可见的冰晶残痕，这说明冷冻过程速度不够快。在有效的冻干工艺过程中，产品温度迅速跨越结晶温度所形成的都是肉眼不可见的细小冰晶，在冻干后自然不会有冰结晶的残痕；产生残痕说明工艺不过关，且形成冰晶实际上对活性物的稳定性是有影响的。考量冻干技术的核心因素是：冻干技术能保证活性物稳定性，最大化的保护活性成分及其含量，并且能够采用最优化工艺的最低成本来达到这个要求。

四

2007年，苹果公司发布了第一代iPhone，在手机界掀起一场技术革新。如今，面膜市场也迎来了iPhone时刻，而主角正是——冻干面膜。

近些年，冻干面膜的强势崛起，不仅改变了面膜市场的格局，也大大提升了整个面膜品类的技术含量。

对于如何解决冻干面膜固态精华快速融化的问题，早在21年前，就有了完美且领先的解决方案，即冻干闪释技术。

2002年，伟博海泰创始人李和伟创立了第一代中国的冻干闪释技术，并成功将其应用到药品中，在此后7年内共申报改剂型新药13个品种。2009年，他首次将该技术应用到化妆品领域，随后又发明了冻干闪释面膜技术，开启冻干面膜黄金时代。

据了解，伟博海泰开创的ISOL冻干闪释技术，首先将活性原料在超低温环境中短时间内速冻成型，最大化保存其中成分的活性；然后运用专利多段升华技术，迅速将产品中的水分升华为气态，形成疏松孔隙结构的骨架；最后装入双铝密闭包装，有效杜绝空气氧化，最终产品具有生物活性稳定性高、崩解速度快、生物利用度高、骨架结构机械强度大等优势。

在ISOL冻干闪释技术的加持下，伟博海泰生产的冻干面膜在加入水后，功效成分能够迅速溶出，整个闪释的时间在10秒左右。因此，它不仅解决了冻干面膜在使用时，如何快速融化固体精华的痛点，而且拥有更好的肤感和功效。

而且这些年，伟博海泰还一直在进行技术迭代，目前已升级为三代冻干面膜产品技术体系。该技术体系在原有冻干闪释技术的基础上，结合了多层非均相膜技术，可以将高活性成分只保留于贴敷在脸部一面的膜布表面，实现更少但更有效的精准含量（活性物成分在整张面膜上面的用量甚至可能少于普通液态面膜均相体系中的10%），在剂量安全性的前提下保证了有效浓度活性物精准输送，实现了产品的最佳功效。同时，它还在面部形成高负压环境，使得精华渗透率达到传统面膜的5-10倍。

依靠技术创新，伟博海泰不仅开创了冻干面膜这样一个全新品类，也让其成为该领域内绝对的执牛耳者。

不仅如此，在业界，伟博海泰还享有冻干面膜正宗之誉。真正的冻干面膜，才是品牌销量的基础和保障。

不过，随着冻干面膜市场的发展，追赶者们的技术也在快速进步。因此对于伟博海泰来说，只有在技术上不断突破和创新，继续保持技术创新引领者的角色，才能持续引领冻干面膜市场发展。

这就好比当年苹果引领了智能手机的革新，即便后来出现了三星、华为等众多有力的竞争者，它依然能够凭借技术创新上的实力，始终在高端市场占据绝对优势。

伟博海泰做的就是冻干面膜领域的苹果，只是目前还没有出现三星或华为。