韩国四大药企发力化妆品OEM业务，中国市场也不甘落后
CBO记者 郭芬
如同中国药企纷纷入局美妆市场一样，韩国制药商正因化妆品OEM业务竞争迎来新局面。基于R&D（研究与开发）优势，韩国药企正努力提高在药用功效化妆品市场上的竞争力。
据富体美丽消息，韩国Suheung、icure、KM制药、东星制药等药企准备在化妆品OEM领域大展身手，全力将化妆品业务打造成公司业绩的新增长动力。
Suheung是韩国国内最大的OEM/ODM企业，始建于1973年，在韩国和越南拥有两个生产基地，主要利用明胶生产胶囊，去年收购韩国COSMO公司40.75%的股份。目前，该公司计划利用COSMO已有的LG生活健康、韩国科玛、COSMECCA KOREA等客户和品牌，提升化妆品OEM业务的存在感。
今年三季度，Suheung化妆品OEM销售额为65亿韩元（约合人民币3843.45万元），比第二季度56亿韩元（约合人民币3311.28万元）增长了31.8%。公司相关人士表示，公司一直专注于保健品等产品的销售和制造，因此，以现有的基础设施，通过制造包括洗发水在内的整个护肤品类，打造新增长动力。
Icure则是一家研究、开发和生产高科技新药品/化妆品的生物制药公司，该公司的核心技术是生物功能性材料的相关研究，以及利用该技术提高皮肤透射率的产品研究(TDDS，药物传递系统)。
为提高旗下品牌和ODM化妆品的市场占有率，Icure年初扩建了位于韩国平泽的化妆品工厂，并将关于ODM业务计划从产品种类研发阶段、ODM方式包括品牌研发和制造OBM(Original Brand Manufacturing)，延展范围，提升附加价值，未来还计划扩大到彩妆化妆品领域，发展成为一家综合化妆品制造销售企业。该公司今年三季度化妆品OEM业务销售额较第二季度也快速上升，增长了28.6%。
此外，KM制药和东星制药的化妆品OEM业务也值得关注。KM制药主要生产具有改善皱纹及美白的产品，是研发、制造护肤、身体、头发、彩妆乃至皮肤敏感的婴幼儿专用化妆品的OEM·ODM专门企业。其主要通过平泽工厂生产相关产品，随着明年1月其第二家工厂竣工，将推进申请CGMP认证，生产的产品将更容易出口海外。最近，KM制药与化妆品企划营销企业CreativeWITH建立合作，正式开始经营化妆品业务。
东星制药利用蜂毒推出化妆品A.C care，通过自己的工厂，正在开展Amway、Atomy以及其它出口品牌等化妆品OEM业务。该公司三季度相关业务销售额为80亿韩元（约合人民币4729.6万元），比前一季度增加了42.2%，出口也在持续上升。
除此之外，韩国其他制药企业也在化妆品领域跃跃欲试，比如Sinil制药、EXOCOBIO等。
药企进军化妆品领域，在业界早已不是新鲜事儿，不只是韩国的企业，美国、法国、加拿大、中国等国的企业也都已相继踏足化妆界。以中国的药企为例，较知名的马应龙、片仔癀、华东宁波医药、华熙生物等都已经推出了跨界产品。比如马应龙推出了聚焦眼部护理的美妆品牌瞳话，片仔癀推出了片仔癀化妆品品牌，华熙生物联合故宫推出口红，华东宁波医药推出了实验室生物护肤品牌赛缪斯等。
药企为何要跨界化妆品领域？消费者对此又会买账吗？
有声音认为，药企相继进军化妆品界，这是资本力量的使然。近几年，药企的日子没以前那么好过了成为医药行业的一句口头禅。对于不少药企来说，产业结构型调整、监管趋严、增长乏力是目前急需克服的问题。而在调整结构、促进增长方面，进军化妆品行业是抄近路的方法之一。随着近年来我国经济水平和国民收入的提升，化妆品市场逐渐壮大，需求逐渐增多，又因为化妆品行业的高回报，所以越来越多的药企看到此领域的发展空间。
更重要的一点是，据凯度消费者指数发布的《亚洲美容趋势》报告显示，在护肤与彩妆方面，拥有药用功效特性的产品正在逐渐占据市场主流，成为亚洲美妆市场重要的增长动力。曾经只有拥有医药背景的品牌才涉足的领域，如今成为市场主流，一些大众的品牌纷纷推出专业护肤系列。零售和分销网络的扩展也将帮助这些产品走出药店，迈向更广阔的市场。
这点对于药企来说，是很大的便利。药企有着较强的研发队伍和完善的基础设施，在技术方面可能较其他企业更有权威和优势；但新产品的面世，并不只有生产这么简单，产品服务人群、消费需求定位、营销、渠道等都是决定产品在其市场上成败的重要因素。这也是一些跨界化妆品为何面世之后，默默无闻水土不服的原因。
随着药企的大容量进入，药用功效化妆品市场竞争加剧，找准差异、精分市场，或许是药企下一步需要突破的问题。
Editor 编辑 | 彭适
Proofreader 校对 | 周茹霜
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