7月20日晚，影院正式复工后首部定档上映的新片《第一次的离别》的上海首映礼在长宁区虹桥艺术中心举行。而早在当天上午9时50分，影片在上海的首场放映就在天山电影院虹桥艺术中心旗舰店开启，这也是影院复工后上海首场放映的电影，27名幸运的观众走进阔别了半年的放映厅。

时隔半年终复工，院线、片方和观众都心怀期待。身为去年上海电影节四大票仓之一，天山电影院虹桥艺术中心店因其集合剧场、影院、公共文化活动空间于一体的定位，在过去半年中也历经了一段饱含酸甜苦辣的时光。

观影的欲望最需要保护

首日出票情况很好！上海天山电影院有限公司总经理章文广告诉记者，截至当天15时，上海345家影院中已经有超过100家影院复工。虹桥艺术中心根据《中国电影发行放映协会电影放映场所恢复开放疫情防控指南》的要求，开出17个放映场次，而每场不超过30%的上座率标准，使部分热门时段一票难求，当天中午已有超过10个场次满座。

《第一次的离别》上海首映礼

谈及幸运地成为复工后首场影片的放映地，章文广直言是无心插柳。天山电影院虹桥艺术中心旗舰店一直有彩虹场公益放映的传统，每天早上10时前都有优惠票价的场次开放。7月16日得到影院复工消息后，影院方面决定将公益彩虹场同步恢复。7月18日售票通道开启，27张观影票很快被秒杀。观众的观影热情，成为对影院坚持彩虹场回馈消费者的最好反应。

《第一次的离别》剧照 来源：豆瓣电影

观众的观影热情、观影的欲望是最重要、最需要保护的，观众是行业复苏、重拾信心的基石。上海东虹桥文化发展有限公司总经理孙臻桦介绍，为了保证复工后影院的服务和颜值与疫情前一样始终在线，虹桥艺术中心自疫情以来一直坚持对影院、剧场的空调设备按照要求全部清洗消毒，复工前还请来专业第三方机构对空调消毒质量出具检测报告。影院的大堂、影厅、卫生间、走廊、疏散通道等公共区域每日不少于2次喷雾消毒，售取票机、商品售货区、自动贩卖机、公共区域座椅、入口闸机、卫生间等重点区域则每日不少于5次擦拭消毒。

上海国际电影节取票机已经就位舒抒 摄

细节是让影院迅速恢复工作节奏的关键。我们屯了一屋子的手套、口罩、消毒水，放映厅的地面、扶手座椅和空气分别采用84消毒液、滴露、进口无味消毒液等三种原料消毒，既保证空气中消毒水含量不影响观众健康，又让大家能隐约闻到消毒水气味，感到安心。孙臻桦说。

疫情前，天山电影院虹桥艺术中心店全天放映场次在42-44场之间，每个放映厅一天可开放6-7个场次。而今，虽然每部影片的放映时间保持在2小时内，但由于每位观众都需要进行登记，因此院方仍增加了放映间隔，从疫情前的15-20分钟提升至40分钟，保证每个放映厅在迎接新一批观众前，严格完成消杀工作。有的影院半年未开放，座椅已经出现发霉情况，虹桥艺术中心则坚持定期为影院、剧场除湿，工作人员坚持检查放映厅每一把椅子、每一块地毯，保障影院复工后人员配置完整。

不能饮食成为观影新常态 舒抒 摄

没有比现在更好的档期

复工首日坚持在彩虹场也放映新片，章文广说，想用这样的排片表达影院欢迎观众回归的诚意。而第一次的离别这题一片名，也恰好映衬了今日观众与影院再一次的相聚。

《第一次的离别》讲述的是新疆男孩艾萨的生活，以此为线索，用诗意现实主义风格展现了大银幕上以往较少见到的生活图景。去年以来，该片曾在柏林、东京、香港国际电影节上三次获得所在竞赛单元的最佳影片大奖，在第31届东京国际电影节上斩获亚洲未来单元最佳影片时，评审认为该片完美地展示了电影之迷人。

《第一次的离别》剧照 来源：豆瓣电影

每部影片上映，档期的选择最为关键。斩获多项荣誉，《第一次的离别》却迟迟没有上映，该片联合发行方、大象影业创始人吴飞跃坦言，中小体量的文艺片在传统热门档期中很难脱颖而出。影片获奖后，片方一直在寻求合适的上映档期，也一直保持与腾讯视频、芒果TV等平台的沟通。今年6月，吴飞跃突然想到，为何不选择一个最极致的档期——影院复工首日，上映《第一次的离别》，呼应观众与电影院久别重逢的历史性时刻。

《第一次的离别》剧照 来源：豆瓣电影

7月16日影院部分复工的消息发出后，不止吴飞跃和大象的团队，整个与《第一次的离别》发行相关的产业链上下游从业者都仿佛打了鸡血。16日中午我看到新闻后，花了足足半个小时，跟所有与制作母盘、复制硬盘相关的企业，还有快递公司、密钥制作方、发行通知制作方等每一个合作伙伴逐一打了电话，确认影片在7月20日上映。产业链上下游的热诚和凝聚力，以及政府部门的支持让吴飞跃感慨万千，电话中几乎每个人都跟他说了同一句话：只要你们确定20日上映，我们所有人加班加点也要帮你们实现。

吴飞跃

于是，接近1.1万个装有影片拷贝的快递包裹，像小山一样出现在大象的办公室，望不到尽头的山顶之下，是产业链中一条条的绿色通道，支持影片在预期时间节点前顺利、安全地将拷贝送到各大影院。中国电影的速度和电影产业团结一致的精神就在此刻展现。

市场的反馈也如吴飞跃预料之中那样——在复工首日这个历史时刻上映，找不到比这更有意义的档期了。他透露，《第一次的离别》的首日排片量达到30%，截至傍晚17时左右，影片票房的市场占有率已经达到40%-50%，毫无疑问是这部以离别为主题的文艺片，所能获得的最好的开始。

大象影业是一家注册在上海长宁区的企业，而目前全国第一批定档上映的5部电影中，有3部都来自于长宁区的影视企业，分别是大象影视的《第一次的离别》、翠湖文化的《璀璨薪火3D》和计划8月25日七夕节上映的来自井树影业的《荞麦疯长》。

当30%成为新常态

天山电影院虹桥艺术中心旗舰店

身为去年上海电影节四大票仓，截至7月20日15时，虹桥艺术中心今年上海国际电影节90个场次的影片已有70余个场次满场，有望再次冲击票仓前列。孙臻桦表示，影院正抓住电影节开幕前宝贵的适应期，对员工精神面貌、放映厅硬件进行全面检查和提升。

6月中旬，剧场先一步复工。无论是影院还是剧场，30%的上座率都不够回收成本。孙臻桦坦言，人员、水电等成本以及票房分账等都是硬支出。既然30%的上座率意味着营业即亏损，为何影院仍满怀憧憬，期盼复工时刻的到来？

《第一次的离别》剧照 来源：豆瓣电影

因为观众再不来，大家担心市场信心恢复不了，大家的消费习惯被彻底改变。孙臻桦表示，线上放映是无法阻挡的趋势，因此线下影院唯有不断提升服务，做出与线上放映差异化的特色定位。此次影院复工首日，虹桥艺术中心就为每一位观众提供了防疫小礼包，内含口罩、纸巾、擦的消毒片等物资，欢迎观众重回影院，也释放美好生活重启的信号。

也有好消息传来。章文广透露，目前影院的映前广告投放已经逐步恢复。今天我跟相关广告公司进行沟通，告知对方我们影院已经复工，可以开始投放广告了。事实上，除了观众最直接接触到的影院，包括广告、发行等等环节在内，整个电影产业都在发生变革。

《第一次的离别》剧照 来源：豆瓣电影

当30%成为影院、剧场等演出场馆的新常态，如何吸引人流、重拾消费信心、获得更高的客户粘性，成为每一家运营单位都必须思考的课题。好的服务肯定是首位。孙臻桦表示，长宁区此前在新虹桥商圈试点的商圈免费停车将各大商场和虹桥艺术中心连接在一起，起到了显著的导流效果。眼下，艺术中心也在与花+等企业展开合作，在周末开出花市。有人冲着花来看剧，有人看完剧去买花，大家相互为对方导流。

更重要的是放映内容的及时补位。章文广介绍，目前包括环球、哥伦比亚、索尼等在内的片方提供的待上映片单都令人期待，说明不止是我们影院在坚守，发行方、产业链各个环节都在坚守，大家对电影产业仍保有信心。对新常态有不确定，但也时刻保有期待，而更重要的还是那句老话：时刻准备着。

栏目主编：唐烨 文字编辑：舒抒 题图来源：长宁区