近日，江小白做面膜的消息在圈里传得沸沸扬扬，做白酒的怎么搞起化妆品了？此江小白究竟是不是我们熟悉的江小白的商标？上游新闻·重庆商报记者调查发现，此江小白并非彼江小白。

江小白被碰瓷 持有者另有其人

近日，部分媒体上报道《江小白正式进军护肤市场，推出平价面膜抢滩登陆》，一时间，网友们纷纷调侃：贴了‘江小白’面膜之后会不会长酒刺？

江小白是不是跨界做医美面膜了呢？上游新闻·重庆商报记者在国家商标局官网上，以江小白进行查询发现，含有江小白的商标注册申请多达309条，除了重庆江小白酒业有限公司申请外，江小白还被临沂乘风园林机械有限公司、杭州常春藤餐饮管理有限公司、宝大生珠宝（深圳）有限公司等数十家企业，以及诸多个人申请在餐饮、珠宝、机械加工等众多领域，甚至不少江小白已有归属。例如，江小白粥道已进入初审公告阶段，江小白20类商标（装饰用木条）、7类商标（农业机械等）也已成功注册。

而江小白医美面膜（医用冷敷贴）的商标真正持有者为杨迎平。他于2017年8月18日至今的两年时间里，先后6次以各种样式的 江小白商标申请注册在第10类上，最近的一次是今年9月17日提出的申请。目前，杨迎平不仅成功注册了江小白的第10类商标，还申请了江小白，就是让你白！的商标，其商品范围恰好包括医用冷敷贴。

此外，尽管重庆江小白酒业有限公司、江小白药业（广州）有限公司也曾于去年1月15日、6月28日分别申请过江小白 江小白 GXIAOBAI的第10类商标。只不过，二者的申请均被驳回、不予核准。

背后操盘手 申请商标多达228件

杨迎平何许人？他与重庆江小白酒业有限公司是否有关联？

随后，记者通过中国商标网查询发现，2014年至今，杨迎平申请商标多达228件。除了江小白相关商标外，杨迎平还持有另一白酒品牌白云边的第10类商标。

此外，杨迎平还持有德仁堂好益康德良方葆家康攻肤道舒适达等众多商标，其中与化妆品、日化产品相关的第3类商标有40件，与医用冷敷贴、医疗器械相关的第10类商标有51件。

根据杨迎平持有的相关商标，及其所在的行业，记者通过天眼查顺藤摸瓜，找到了与其相关的多家企业。据显示，杨迎平曾担任江小白药业（广州）有限公司的高管，是其历史股东之一，持股30%，不过杨迎平已于去年8月29日退出该公司股东行列。杨迎平关联企业共有5家，与化妆品、医疗器械相关的公司有3家，分别为广州保家康生物科技有限公司、广州舒适达生物科技有限公司、广州葆家康医药生物技术有限公司。

江小白医用面部冷敷贴则为杨迎平所在公司广州舒适达生物科技有限公司旗下的产品。

经过多方核实，江小白面膜 商标与白酒品牌江小白并无关联。此商标持有者杨迎平在接受媒体采访时表示，江小白医美面膜是广州舒适达生物科技有限公司合作的、有正规品牌授权的一个面膜产品，至于授权方并未透露。

重庆江小白酒业有限公司相关人士则证实，‘江小白医美面膜’不是我们公司推出的产品。

酒企返老还童频跨界 商标将成拦路石

虽然这款面膜并非出自白酒品牌江小白，不过酒水+化妆品带来的化学反应，让酒企频频跨界。化妆品就是其跨界的热门领域。

早在2014年，嘉士伯啤酒就曾推出了一套啤酒护肤品。它们承诺每款产品都加入了半公升真正的嘉士伯啤酒。该系列包含了洗发水、护肤素和润肤露，而且价格不菲，一瓶500ml的嘉士伯啤酒才2.4 欧元，而一套护肤品(3瓶250ml)则要63.84 欧元。

去年2月，泸州老窖跨界推出泸州老窖香水，首批2万瓶香水一上市就迅速售罄。在此之前，2016年9月的9.9天猫全球酒水节上，泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水就已亮相。

同年6月8日，锐澳与六神合作推出的花露水鸡尾酒，在天猫旗舰店限量5000瓶17秒售罄。

时间步入今年，8月，天猫在线下咖啡馆推出茅台咖啡，将茅台王子酒与咖啡融合，登上热搜。紧随其后，泸州老窖与网红品牌钟薛高再次跨界，合作推出的断片雪糕。

寻跨界或联名只是形式，塑品牌才是本质。业内人士对此表示，白酒跨界、联名，都是欲让白酒返老还童，通过探索青年文化，提升产品的时尚调性，收获品牌热度，达到1+1>2的效果。

在这背后，各大酒企在商标申请上，纷纷下足功夫。泸州老窖于去年2月申请了第三类商标，其中就包括香水、化妆品等。中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司早在2002年就注册了茅台MOU TAI第三类商标，包括化妆品、牙膏等。四川绵竹剑南春酒厂有限公司早在1995年就注册了剑南春第3类商标和第10类商标。五粮液也于2017年注册了香水、防晒、口红、牙膏等类别的商标。

再看 江小白，目前，第10类和第3类（洗面奶；护发素；柔发剂；洗衣粉；香水；牙膏；香；洗发液；香皂；空气芳香剂类别）的持有者均另有其人。

不过，对其他部分商标类别花落他家，白酒品牌江小白并无过多担忧。重庆江小白酒业有限公司相关负责人表示：目前，江小白暂无跨界打算，我们会坚定不移地聚焦主业，推动中国酒的利口化、时尚化和国际化，与合作伙伴和消费者一起创享愉悦。同时，公司会依法维护‘江小白’品牌之上的一切合法权益。

但这也意味着，若白酒品牌江小白欲跨界化妆品，商标就成了一块拦路石。

■声音

网红品牌应提前穿好防弹衣

重庆西南知识产权集团副总经理吴赵龙表示，作为网红品牌，江小白商标自带流量，具有较高的商业价值，因此才会引发模仿者的趋之若鹜。江小白的遭遇，也是许多网红品牌的苦恼。一旦市场上出现各式各样的模仿者，不仅品牌被泛化，更有甚者，会被牵连而导致商誉受损。

如何避免他人模仿？吴赵龙建议，品牌方应加强对自身商标的防御性保护，尤其是产业链上下游及公司未来战略发展会触及的领域。与此同时，近年来，国家知识产权局针对以傍名牌为目的的恶意商标申请行为，打击力度很大，品牌方应做好监控工作，一旦发现他人模仿注册的行为，及时行使自身权益，积极维权。

上游新闻·重庆商报记者 严薇