产品要突出 设计有锦书

项目名称：

「雷允上」固体饮料包装设计

我们做一件事，往往会被做事的过程所迷惑。做着做着就忘了最初的目的、忘掉初心了。还有些事情我们看到别人这么做，我们也迷迷糊糊的跟着做，但具体为什么这样做，也不知道。导致很多事情就越做越偏。

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做事要服务于最终目的

咱们都知道，如果想把一款产品销售出去，那的产品包装首先要让人知道卖的是什么东西。只有知道卖的是什么，消费才会有购买的机会。

可能有人觉得，真是笑掉大牙，这不废话吗，谁不知道呢？

但就是这样的一个问题，仍然会有很多品牌做不到。大家可以去网上搜一下，这样的产品包装，真的是很多，我就不一一列举了，我怕被打。

为什么会这样呢，因为我们做一件事，往往会被所做事情的过程所迷惑。做着做着就忘了最初的目的、忘掉初心了。有些事情，我们看到别人这么做，我们也迷迷糊糊的跟着做，却根本没有想过，到底是在做什么，导致一件事就越做越偏。

这就是我们强调做事要服务于最终目的的原因。

包装设计的目的是什么？是为了得到一个包装吗？是为了达到简洁、大气这样的目的吗？

都不是，包装设计的目的很简单，就是为了卖货。包装上的所有信息，都是要鼓动消费者尝试购买。包装设计的所有事情，都围绕着这个目的进行。

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包装上所有信息，都是要鼓动尝试‍‍

接下来我就拿我们的一个案例来说明一下。

雷允上秋沙精 草本固体饮料，是一款以秋葵、沙棘果、等原料制作而成的一款饮品。原本的产品是液体的，客户进行了改良，改成了固体饮料的形式。并且由于销量一直并不是很好，所以借这次产品升级的机会，也对产品包装进行重新的设计。

△原有包装‍‍‍‍

我们看以前的产品包装，你能看出这个产品卖的是什么吗？

品牌方给产品取名秋沙精，实际上是想表达产品是由秋葵、沙棘果的精华组成。但写全了会擦边广告法，缩写的形式又难以让人理解。

我们再看画面：外盒的画面是用插画形式画的秋葵、沙棘果。内盒的画面同样用的外盒上的植物插画，围绕着一颗大水滴，橙色的水滴上，写上了橙色的字。很难看清楚写的是什么。

以前的包装， 很明显，就是一个为了设计而设计的产品包装。我们前面也说了，产品包装的最终目的，就是为了卖货，那产品包装上的所有信息都要有鼓动消费的作用。

所以我们重新设计产品包装要解决的第一个问题，就是明确，我们卖的是什么。

想让消费者知道产品卖的是什么，最直接的办法就是告诉他们卖的是什么‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

我们把产品原料里有的东西，都标明清楚。秋葵，就明明白白的画个秋葵、沙棘就明明白白的画个沙棘，还怕人看不懂，我们再用文字注明清楚。让人明明白白，清楚喝的是啥。

这个产品是一个固体饮料，那么，我们就放一个饮料的图案，利用图形说清楚具体是一个什么产品，饮料的插图不仅表达清楚了是一个什么产品，而且，把饮料画成休闲饮品的样子，既能够增加美好口味的联想。同时也降低了尝试成本——休闲饮料没事休闲也能喝。

沙棘果、罗汉果、枸杞，大家都知道这些是药食同源的食品，都是可以给人体带来好处。

当我们看到这个全都是好东西的休闲饮料，你愿不愿意喝？

那它就有一个最大的购买理由：（这些原料）全是好东西。我们就直接把这句话，用在包装上，当做产品的广告语。

全是好东西这是我们经常会说到的一句话，我们吃饭、吃什么东西的时候，介绍的人经常会说，这些料，全是好东西。它让人具有熟悉感。

同时，口语化的广告语，也非常利于消费者向他人去传播。

我们举个红牛的例子，红牛以前的广告语，困了累了喝红牛。就是一句非常利于传播的广告语，后来改为：你的能量，超乎你想象。就变成了一句不好传播的广告语。

比如有人说，好困好累，我就可以对他说：困了累了喝红牛。但是我要是跟人说：你的能量，超乎你想象。那就会给人感觉不太聪明的样子。

产品名部分，我们就明确清晰的写清楚产品名称；

商标名称，我们就把他明确为商标，清清楚楚，一目了然。

因为产品是更新升级后的一个产品，那么这一点一定要表达清楚。设计一个配方全新升级的图标，告知消费者，产品相比较以前变得更好了！更值得购买了。

产品的侧面，我们增加了一句可以帮助记忆品牌的购买理由，好料好心情同样也是强调了产品休闲饮品的属性，押韵的顺口溜句式，帮助记忆秋沙精的品牌名称。

每一个元素，都有它的目的，有的产品包装，经常堆砌了一堆不知道什么意思的设计元素和花纹，这些都是为了设计而设计，压根没有考虑设计它的目的。

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产品包装是品牌的自媒体‍‍‍‍‍‍

产品包装，就像电视广告、户外广告一样，其实也是品牌的一个媒体，它能够展示和宣传品牌信息，所以我们说，产品包装是品牌最大的媒体，这个媒体还是独有的、私有的，自己可以控制的。

那我们就一定要最大化的去利用这个自媒体。

能利用的地方都利用上，我们把常规的顶盖开合方式，设计成了正面掀开的开合方式，这就等于除了常规包装盒的六个面之外，这款包装又多了一个面，增加了第七个面。

同样是盒装产品，没有改变外盒形式的基础上却多了一面宣传内容，这就是为品牌降低了宣传成本。

当消费者打开包装，放在桌上，它就有了一个很好的展示机会，这部分内容，我们就设计成为使用指南、给消费者提示一些使用场景、增加使用的频次和机会。

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目的想清楚，事情就好做‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

最后，我们回到最开始讲的，我们设计包装，并不是为了得到一个产品包装。包装的目的是为了把产品卖出去，鼓动受众尝试和消费。所以，包装应该是产品购买理由的载体，购买理由越充分，消费者购买的机会就越大。

当我们把包装设计工作的最终目的想清楚之后，所有的事情应该怎么做，就清晰明了了。

项目成员：

杨玉光、马娜、乔楠、马百闯、薛凯‍

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