庶正观点

随着健康理念兴起、 消费升级和人口老龄化，中国营养健康市场显露出巨大的增长潜力，必将成为资本市场、消费市场、甚至学术研究争相角逐的高增长领域。

5月20日，市场监管总局办公厅发布关于延长固体饮料企业剩余包装材料使用时间的通知。通知提出，为减少浪费，帮助企业纾困解难，经研究决定，固体饮料生产企业现有产品包装材料在2022年6月1日前未使用完毕的，可以延期使用至2022年12月31日。

今年1月7日，市场监管总局于网站公开了《关于加强固体饮料质量安全监管的公告》，多项涉及固体饮料的标签标注于2022年6月1日起实施。

公告主要有如下三项重点内容：

①清晰标注属性名"固体饮料，字号不能小！且产品名称不得与已经批准发布的特殊食品名称相同。

② 标注警示语，要明显！需标注的产品范围，包括蛋白固体饮料、植物固体饮料、特殊用途固体饮料、风味固体饮料，以及添加可食用菌种的固体饮料。

③ 标签、说明书及宣传资料不得碰瓷功能！

该规则实施后，此前生产的产品，可在保质期内继续销售。

随着市场不断扩大的同时，我国消费者对产品的作用和品质也提出了更高的要求，特别是年轻消费者对产品 有效且好吃的期待使市场升级呼声提高，原本暗流涌动的营养补充剂食品化和普通食品功能化市场趋势增涨显著。

身处前沿的研发机构和生产企业纷纷加大投入，加上网红品牌推波助澜，固体饮料、啫喱饮料、软糖、果冻、代餐等形态的营养健康产品层出不穷。然而繁荣背后隐藏着深刻的隐忧，营养健康市场以假乱真、夸大宣传现象开始泛滥，正在调养疗伤的营养健康行业声誉再次面临挑战。

《关于加强固体饮料质量安全监管的公告》的出台，对这一现象起到了一定的规范作用。

庶正康讯认为，随着市场监管部门的整治力度不断加大，野蛮生长的保健品行业正在走下神坛开始融入百姓日常生活，那些故弄玄虚的天价保健品渐渐地被有科学依据的营养健康产品取而代之。

可以预见，以普通食品为载体的新型营养健康产品将成为营养健康市场主流，市场发展亟需监管部门规范和头部企业引领。

本文来自庶正康讯