100个品牌故事（26）：入森russential，这个芳香疗愈纯精油品牌的创始人故事，值得被大家看见。
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我是苏苏，17年品牌策划人。
现创业中，专注聚焦小而美的创意品牌策划.……
一周更2次，晚上10点半更新，谢谢您的阅读！
今天是【2025年第1篇】
入森，这个品牌是从合伙人小辣椒那里知道的。因为喜欢它的包装，她还曾写了一篇设计相关的内容，感兴趣的朋友可以看看。
今天，我来讲讲它的品牌故事。
照惯例，我们还是先循序渐进分4步，具体探索探索。
1、品牌故事原文
2、品牌故事的构成元素拆解
通过拆解的品牌故事了解品牌宣导以及思考方式。
3、品牌故事框架行业应用建议
介绍该类型品牌故事构成和文风，适合的行业应用。
4、入森给精油品牌及行业带来思考
一个品牌故事不能完全概括品牌的整体策略，我们还可以从行业整体市场情况来看给大家带来的新思考。
入森的品牌故事
入森的品牌故事，从她们的官方公众号，我们可以看到非常详细的内容。我从中摘取部分内容，分享给你：
在谈到如何看待芳香疗法，她们是这么说的：
几乎所有的芳香疗法教材和入门读物都以古埃及、古印度、古希腊罗马以及华夏文明如何使用精油薰香为始，一直聊到黑死病期间精油工厂工人独树一帜的免疫力，甚至提及《黄帝内经》和《神农本草经》中的君臣佐使，立论「能流传千百年必有其妙处」，以此佐证芳疗的功效。这很有说服力，可是读多了难免产生一丝感叹：
人只需在恰当的时机接触过真正的精油，就会被植物本身蕴藏的植愈力量打动，毋需旁征博引。
芳疗这门学问天然带着上古巫医和香水的神秘美感。现代人身处的环境、生活习惯和需求，和古时候或许不完全一样；可倘若把时间轴拉长，我们会看到所谓「现代生活」不过是人类进化史中的短短一截，手机、电脑和互联网贴身相伴的年头更是不足整条长河的1/10000。
远古时期的规则仍然在人体内运行和支配着。
相比祖先时刻需提防着敌人和猛兽的攻击撕裂肉体，现代人不幸要应对更多心理层面的创伤。我们的身体和大脑还没有完全准备好在当下的世界生存，一切痛苦皆来自于失衡。
对于她们为什么创建了入森，故事经历是两个病友之间的惺惺相惜与互相懂得。
我和又木的相识，正是起源于在化疗病房里拧开的一瓶睡眠精油。
我俩都在二三十岁的年纪不幸确诊血液癌症霍奇金淋巴瘤，本该一帆风顺的青春被残酷的检查报告刹那震碎。咬牙挺过一连串化疗、放疗和自体移植后被告知治疗失败，我们错愕过，不甘就这样接受命运的宣判，继续硬着头皮反抗命运的不公。最难熬过的不是病痛，而是深深的停滞和窒息感。
当同龄人疾驰在高速发展的轨道上，我们却是囚于灰暗病房日程表的困兽，不得不一周数次去医院检查换药、定期报到住院治疗。身上植入长长的管子，床头高处吊着繁多化学药剂的输液包，呼吸着病房里难得洗一次澡的皮肤毛发混杂在一起那难以言说的味道，也为骨髓穿刺、中央静脉置管或输液港手术这样必将发生的疼痛而焦躁得夜不能寐。
很巧，在某次化疗期间，我与又木被安排在病房邻床，从她笔记本电脑上的某个卡通贴纸打开话匣子，就此相识，回想起来，那张贴纸就是彼此伟大友谊的开端。我住院时习惯带着自己调配的复方精油帮助睡眠，按惯例滴在自个儿枕头上后，自告奋勇给她也滴了些，俩人顿时沉浸在充满魔力的植物芳香中。随后，大病房里6位同住女病友循味而来，纷纷要去小瓶子，轮流滴在自己的枕被上。
在谈到如何看待芳香疗法的时候，我非常赞同她们的观点：大自然自己会说话。
一说到芳香，最主流的还是由人造香精工业主导的现代香水。通过流水线和化工原料制作出来的香水能精准可控地调配出千万种气味，再用精致剔透的玻璃瓶盛装起来，辅以好莱坞女星和大片广告的宣传，绝对是美好的礼物和收藏，让人爱不释手。
遗憾的是，即便知道芳香烃物质的化学式，单靠人工合成的物质永远无法复刻天然植物精油的疗愈功效，无法在人体内激荡出相同的回声。I型人格的我们，或许永远不会擅长营销，但有一点信念始终支持着我们：大自然自己会说话，这是一种原始且强大的语言，以无声的气息说给愿意聆听的人。
在谈到品牌名如何诞生，以及她们的愿景，她们是这么说的：
两位合作的伙伴，一位名字里带着木，另一位带着森林里象征着生命力的松茸，都是与森林息息相关的羁绊。我们也将森林，作为心中这份芳疗精油最好的自然意象，希望能通过独家调配的一瓶瓶精油，带你步入森林，踩在林间松枝与落叶构成的柔软而稳固的泥土之上，自由呼吸森林的味道。
在谈到她们的坚持，是这样的：
「入森」秉持着三个小小的坚持：
① 首先是坚持每一滴都是100%纯天然萃取的植物精油，不添加任何化学香精，诚然无法做到香水一般的长久持香和高级浓郁，但我们始终坚信真正的自然萃取与植物本身的味道，自会寻找到理解其中奥妙的知己。
市面上的廉价香薰，多采用石蜡和工业香精，其中可能释放出的的甲苯、苯和柠檬烯，在氧化反应后会生成甲醛，增大致癌风险。作为经历过重疾的过来人，健康是我们最大的诉求，一定不会添加任何有哪怕一丁点致癌风险的成分。
② 其次是不把自己定义为新消费品牌，不做虚浮的营销。作为一个风投从业者，我们明白精油这事儿商业天花板太低，市场规模太小，商业模式压根不性感，也会很辛苦；踏踏实实地做不一定会很快有大回报，但一定会让我们走得长远。你们不会在任何头部达人的直播间看到我们，我们亦不会投放制作任何高大上的广告和虚假的种草。
③ 最后是不做大批量。由于希望严格把控质量和内容，所以我们的产品产量会非常少，少到甚至不太像一个品牌产品。我们不会去卷低价路线用任何劣质精油，也拒绝大规模工业化流水线肤质一大堆千篇一律的产品。我们的第一款精油，只会制作100瓶。
入森品牌故事构成元素
我们先明确，完整品牌故事需要具备哪些元素：
1、品牌创始人/主理人故事：即讲述创始人心路历程，风格即人，由人见品牌。一个丰盈的创始人必定会呈现出更有调性的品牌。
2、品牌灵感故事起源：指的是品牌灵感来源或品牌诞生的背景，可以是某个时代、某个文化思潮、某个经典文化元素标签、品牌首款产品等。
3、品牌名字由来：也叫做品牌解读，是关于品牌名寓意的解释和意义。
4、品牌slogan：高度代表品牌精神和调性的一句话广告语。
5、品牌理念和精神：包括品牌文化、风格、信念和态度。
6、品牌使命愿景：关于品牌的行业定位和前景期许。
7、品牌视觉表达：一定是与品牌理念精神相一致的视觉呈现。
喜欢入森的品牌故事，其实，就因为创始人真诚的文字。如果我们从品牌故事撰写的技巧上来说，我认为除了真诚，别无他法。
【创始人个人经历，就是品牌故事的内核】
入森的诞生，就是两个创始人在病房的真实经历。因为不喜欢病房的味道，用精油助眠，而后舒缓、疗愈，被病房朋友知道，传播开来。
【品牌取名，让一切合理】
创始人一个是又木，另一位带着森林里象征着生命力的松茸，都是与森林息息相关的羁绊，于是入森非常顺理成章的诞生了，并且非常贴合。
【品牌slogan，尽情展现品牌愿景】
从森林中来，到森林中去。是品牌的slogan。就像她们的愿景那样，作为心中这份芳疗精油最好的自然意象，希望能通过独家调配的一瓶瓶精油，带你步入森林，踩在林间松枝与落叶构成的柔软而稳固的泥土之上，自由呼吸森林的味道。
入森的品牌故事，虽然内核是创始人经历，但在她们的整个品牌故事表述中，我们同样可以看到她们的坚持，她们的愿景，以及初心。这一切只要表述真诚，就可以吸引喜欢她们的用户。
故事框架思维
行业应用建议
入森，不是一个非常大众传播的品牌。因为创始人就想好好服务真心喜欢她们品牌的人，又相对低调。我认为她们的这种方式，也非常适合想要做更自我，更小众品牌的朋友。
真诚的把自己的品牌理念抒发出来，然后吸引同好。
不过，同时从品牌故事中，也可以看到她们的专业性。她们并不是盲从式的创立品牌，也是对精油、芳香疗法这个行业有自我坚持的认知后，所做的选择。
同时，在用户体验上她们有一个特色，就是同步提供正念与冥想音频课程《松茸的世界》，我在小宇宙看，目前已经有7W的订阅了。看得出来，她们是真实的从使用者出发，真正为大家提供一个疗愈的解决方案。
入森带来的品牌营销思考
入森，目前在小红书、微信公众号都有购买，感兴趣的朋友可以去看看。
入森，算不上非常大的品牌，即便已经诞生2年了。因为他们并没有做营销，也没有做大范围的推广。
就如创始人在品牌故事里说的那样，骨子里反消费主义的我们不相信大手笔营销投放换来的浮华，也不太相信花钱就能买到完全的幸福和解脱，「入森」想通过产品表达的，其实是一句轻声提示：歇会儿吧，让我们花21秒钟照顾一下自己疲倦的身心。
她们用更真挚的语言和做法告诉你，你不应等疲劳和情绪积攒到快要溢出时，才投入宝贵的两小时外加七八百元的花销去做一次高级SPA缓解疲惫，每日抽出21秒钟来这一小瓶森林中安歇，即可抖擞精神重启新生。
生活的改变，都藏在日常里。
所以，对于品牌营销上的思考来说，我认为，她们给大家带来的思考是：
如果你想在类似于精油这种商业天花板低，市场规模小的赛道里创立新品牌，首先你得自己这非常苦，踏踏实实地做好产品是首要坚持的。
其次，创始人要有非常坚定的内核，因为这个行业并不会让你实现暴富，但好好做，一定是可以走的长远。
因为，愿力越大，越持久。
好了，今天的分享到这里。
谢谢你的阅读。
图文来自：入森官方
我是大苏苏，一个热爱品牌和营销的80后阿姨。17年文案策划经历，职业为品牌及产品策划，专注分享品牌策划、设计和营销干货，100个品牌故事系列，是我对自己今年的写作要求，欢迎大家跟我交流。
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