点击上面蓝色字关注光韵品牌农业

前两期给大家分别介绍过精油（【秘密花园】一份消费者和投资者都需要的精油行业说明书）以及国内精油市场的发展前景（【秘密花园】当汽车品牌开始以精油来塑形时，你还会觉得这是一个扯淡的行业吗？），今天继续来给大家扒一扒国内精油市场的消费品牌概况。

国内精油行业现状

1

精油生产加工能力较强

在世界精油主产国里，中国一直名列其中（其他还有巴西、美国、埃及、印度、墨西哥、危地马拉和印尼），且历来都是国际精油市场的重要供应者（国产精油主要用来出口）。如果要问中国的主要精油生产基地是哪里，那就非新疆莫属了。新疆加工的精油品种涵盖薰衣草精油、玫瑰精油、香紫苏油、薄荷精油等各种芳香植物单方精油和复方精油，是国内多元化的精油加工业区域。

数据来源于《国内外香化信息》2013年第9期

虽说目前国产精油主要用于出口，但另一方面国内消费市场也已开始觉醒。随着对精油有认知的消费者群体日益扩大，未来国内精油的消费市场可以说潜力巨大。然而相较于精油生产加工业的成型和消费市场的苏醒，产品品牌却没有相应地健康有序发展，而是处于缺失和较混乱的状态。

2

国内精油品牌初长成

近年来，市场上较为人熟知的本土精油品牌，大概也就阿芙（当然它家的广告说是国际化品牌，但是……你懂的）、嘉媚乐等零星的几个。虽然新疆涉及精油加工的企业数量有百余家，但企业大小不一，知名品牌也很少。比如伊犁地区有30多个薰衣草产品品牌，除了伊帕尔汗、解忧公主紫苏丽人等品牌已在市场取得了一定的知名度外，其他都是一些不知名的小散品牌，经常就是每年都有新的品牌出现，但生存时间短暂，转瞬之间就消失。

2005年，新疆四师整合成立了伊帕尔汗香料发展有限公司。目前该公司精加工场地及旅游主要在70团农业产业化园区内，设计规模年加工100吨精油，目前新产品已开发出17大系列180多个品种，产品涉及美容，保健，按摩，芳香疗法，花草茶，家居饰品等。全国除宁夏、青海，西藏、台湾等省，在全国28个省份设立了350余家代理商及专卖点，2011年度销售额达7000多万元。

国内市场的苏醒，以及本土知名大品牌（指有高品质产品的）的缺失，对外来品牌无疑是一个可乘之机。而事实也印证了这一点，目前国内精油产品市场处于主导地位的大多都是国外品牌。

国外品牌抢滩中国市场

中国精油市场的快速成长，让国际知名品牌很快就将眼光瞄准了这块大肥肉，比如法国欧舒丹、澳洲的茱莉蔻、德国oshadhi等，都先后进入中国，希望在中国消费者刚刚形成消费意识时就抢先占据国际名牌形象，抢占最大市场份额。目前境外精油产品在国内市场很常见，且种类较多达20余种，分为高档、中档和平价三类。这些品牌一般是通过国内代理商或直营进驻中国市场的，还有一些是海淘与网络代购。

众多精油品牌在国内市场的相互竞争中，逐渐产生了十个竞争力强、发展势头比较好的精油品牌。百度指数显示：2011-2015年精油百度搜索最高的是欧舒丹，百度指数平均值为1964；其次为茱莉蔻，百度指数平均值为1151。

注：CNPP网站的国内精油品牌前十名榜单，排名不分先后

在前十的榜单里国内品牌只有阿芙、嘉媚乐和汇美舍，占比仅三成。这也说明国内精油品牌处于一个比较弱势的竞争地位，很多国内其他品牌才刚刚起步，比如新疆和云南的一些品牌，全国知名度还不够高，也因此国内的精油企业品牌崛起之路应该说还会很长。但另一方面，如此多的国际品牌都来跻身中国市场，也表明国内精油市场会有巨大的发展潜力，这种局面对于国内企业应该说是挑战与机遇并存。

转载请注明来源光韵农业CanwinBrand

更多光韵农业精彩文章：

点击【茶】看《电商凶猛，但在茶叶领域似乎行不通》

点击【冷链】看《农产品冷链物流或将离爆发期不远》

点击【趋势】看《两会农业提案热点看2016年我国农业趋势》

点击【市场】看《专家预计健康食品市场有1800亿》

点击【补贴】看《2016农业补贴最新趋势》

点击【有机】看《全球农业又一重大趋势》

点击【政策】看《陈锡文解读中央一号文件》

点击【沙漠】看《沙漠农业十万亿级市场的玩法》