随着女性对时尚的完成度越来越高，睫毛也被纳入美丽的范畴。就像那首歌唱的小酒窝，长睫毛，是你最美的记号……原生睫毛的长度和卷翘度已经无法满足女生们的需求，长而翘的睫毛能让眼睛更有神，为妆容增添亮点。

从最开始的嫁接睫毛，到现在的假睫毛，睫毛工艺也在慢慢成熟，而全球70%的假睫毛都来自一个地方——平度。

从青岛市区出发，驱车一个多小时方能到达县级市平度。走进平度大泽山镇，街道两旁分布着许多门头写有睫毛字样的店面。随机走进一家门店，里面的假睫毛款式琳琅满目：自然单簇款、浓密整排款；人造毛、水貂毛；黑色、棕色、彩色……若不是内行，很难迅速找到心仪的款式。

平度刚刚落成的假睫毛产业园。（齐鲁晚报/摄影 刘舟）

事实上，山东平度的假睫毛产业已经发展了四十多年。行业里流传着：世界睫毛看中国，中国睫毛看平度。尽管平度的年产量占全球七成以上，每年大约生产1.2亿副美妆睫毛，但长期以外贸代工为主。

平度是如何成为中国假睫毛之都的？从传统外贸代工模式转型到跨境电商，平度假睫毛企业需要怎么做？跨境电商给这些企业带来了怎样的新变化？

抓住机遇，跟紧风口

来自平度长乐镇的王婷婷，不到30岁，已经做了六七年的假睫毛生意，手上有三家相关的企业。20多年前的平度和现在的大不一样，虽然有少部分人正在做假发加工，但以前这里绝大多数的人都在从事农业种植。

不过，在22年前，王婷婷的舅舅高善敏从几个亲戚家得知做假睫毛很挣钱，当时的高善敏就敏锐的捕捉到假睫毛的生意前景。

高善敏很有市场头脑，刚入行就跑遍了广州、深圳、义乌、武汉，以及东三省等各地考察。市场对假睫毛的需求之大，让高善敏兴奋不已。那一年，高善敏带着市场的期待回到平度长乐镇，开办起了假睫毛加工作坊。请来原先在家种植小麦和土豆的妇女们加工制作。

带来火种的是像高善敏这样一批跑市场的人，但说到底，平度的假睫毛产业是由当地的女人一根一根拼凑起来的。

过去5年，假睫毛产业的从业人员达到6万人（齐鲁晚报/摄影 刘舟）

从最早高善敏的工厂，再到如今平度3000家假睫毛企业以及无数的假睫毛作坊里，从事假睫毛生产的全是清一色的女性。她们从原先的农田和家庭里走出来，每日守在假睫毛加工工厂里，在一张一米长的工作台上，将睫毛组装、定型并包装好。

随着高善敏的成功，平度越来越多厂家开始做起了假睫毛，历经40多年的发展，已经形成百亿级别的产业规模，而平度也被称为中国假睫毛之都。

创新产品，发展产业

当假睫毛的市场扩大，市场竞争也在逐渐增加，而平度的假睫毛企业是如何在众多同行之中脱颖而出的呢？

王海波是潍坊人，曾在寿光从事化工行业，2019年偶然接触到假睫毛行业，了解过后迅速入行，深度了解制作假睫毛的工艺、材料、步骤、品种，从0到1，建立了博秀睫毛公司。面对满大街的假睫毛工厂和销售公司，他在思考一个问题：如何在之前假睫毛制造的基础上进行技术创新，让自己产品更具有竞争力。

图源网络，侵删

之前传统假睫毛产品大多数的材料都是亚克力、3D化纤、人类头发等种类，而这些种类的假睫毛，已经在国内和国际市场上流行和使用了数十年。虽然水貂毛假睫毛材料天然，为应对水貂毛原材料不足等问题，王海波在思考能否用一种新型材料替代水貂毛。经过1年多的反复试验，他终于研发出了人造水貂毛假睫毛。在王海波的产品展厅，人造水貂毛假睫毛与水貂毛假睫毛相比，视觉上基本分辨不出异常。这些新专利背后的创造，都将成为未来假睫毛走向国际市场的制胜法宝。如今，王海波已获得4项国家发明专利，线上线下客户遍布世界，年销售额超2000万元。

除了做产品代加工，王海波也致力于做出自己的睫毛品牌。他希望有一天，印着博秀品牌的假睫毛能销往世界各地，被更多人熟知。

品牌战略，转型海外

经过四十多年的发展，平度已形成了涵盖设计、定制、加工、包装、销售、物流、外贸等完整的睫毛产业带。尽管这里传统外贸依然占据主流，但随着一批年轻人从大城市回流成为厂二代，平度的假睫毛出海正迎来一些新变化。

我不想只做代工。没有品牌的产品在第三方平台上经常被价格限制‘卡脖子’，卖不出价钱，也难以沉淀出长期用户。这也是我想创立自主品牌和新品牌独立站的原因，为了掌握自己的独立定价权和利润空间。去年回到平度老家的厂二代张坤说。

图源网络，侵删

张坤说，供国内市场和出口海外的假睫毛产品，最大的区别是在花型设计上。国外消费者，尤其是欧美、拉美的消费者特别喜欢浓密型的假睫毛，而国内的产品一般都是比较轻巧自然的。所以为了适应消费者对睫毛长度、粗度、卷曲度以及颜色等方面的要求，张坤增加了很多产品组合，有各类各样的产品供顾客选择。

假睫毛行业虽然市场庞大、消费潜力巨大，但已走过无序竞争期，产品过硬是打出品牌、开拓市场的前提。因此平度假睫毛企业应摒弃贴牌生产的老路，积极开展新技术、新工艺、新材料、新设备的研究。建立完善的质量体系并且加大产业品牌打造力度，实施品牌战略，培育自主品牌。

在K100B2B的平台内，平度有很多假睫毛工厂将产品上传到K100平台，工厂转型第一步，从K100开始，一站式产品出海，便于跨境卖家选品。

更多产品可搜索www.k100b2b.com